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Marketing Cultural – O Que é e as Formas de Utilização



Marketing Cultural - Formas de UtilizaçãoTendo surgido em 1966, o marketing cultural é aquele que utiliza a cultura para conseguir promover seu objeto de promoção, seja uma marca, produto ou empresa. O objetivo é dar mais qualidade a este que se está promovendo ao associá-lo à cultura.

Viabilizar um evento faz com que exista uma troca de favores entre a empresa e a sociedade que cria uma espécie de vínculo com a empresa.

Com essas iniciativas, além de conseguir um retorno financeiro com a isenção de impostos, há um retorno ligando a imagem da empresa à uma preocupação com a sociedade.

Não existe somente uma forma de execução do marketing cultural. Desde que a ideia foi lançada em 1966 por Rockfeller em sua palestra “Cultura e Corporações” até hoje diversas formas diferentes de aplicação desta ideia tem sido utilizadas e a cada dia surgem novas estratégias em marketing cultural.

A criatividade é muito importante para fazer essas estratégias funcionarem, é com ela que se pode acertar qual iniciativa cultural se enquadra melhor de acordo com a forma que a empresa quer se projetar.

FORMAS DE UTILIZAÇÃO DO MARKETING CULTURAL

Essas estratégias comumente utilizadas no marketing cultural não precisam existir isoladas, devem ser combinadas de acordo com as necessidades específicas.

Patrocínio de evento: ao patrocinar um evento específico de música por exemplo pode-se conectar a marca ao estilo musical patrocinado.

Distribuição de amostras: promoção.

Marketing Cultural - EstratégiasEndomarketing: distribuição de ingressos para seus funcionários.

Marketing de relacionamento: Separar um dia somente para os convidados da empresa.

Marketing direto: Envio de malas diretas impressas ou por e-mail para seus clientes ou carta de contatos para divulgar o evento.

Merchandising: Ter o produto usado durante a apresentação.

Database marketing: levantar dados sobre as pessoas que estão presente no evento.

Marketing editorial: Ter o evento (e sua participação) divulgada em algum veículo.

Publicidade: Campanha que é feita para mostrar a importância do patrocínio

Autoria: Bruna Barlach

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