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Globalização e Ambiente de Marketing



Globalização e Ambiente de Marketing - O Que é?As inovações tecnológicas e o desenvolvimento da sociedade contemporânea nos colocaram diante de uma nova realidade: o mundo globalizado, sem fronteira para o trânsito de produtos e serviços.

Diante dessa realidade, para sobreviver ao mercado as empresas precisam se adaptar à novas estratégias que sejam funcionais para um mundo globalizado onde a concorrência aumenta e só as empresas melhores preparadas sobrevivem.

Para a obtenção de sucesso, um plano de marketing no mundo atual precisa ter a capacidade de compreender o mercado mundial como um todo e as tendências regionais. De nada adianta uma grande multinacional se instalar em determinado país e tentar concorrer com as empresas locais sem conhecer o seu público.

Ainda que, na grande maioria dos casos, as grandes empresas acabem por inviabilizar as pequenas num mercado como o que temos na atualidade, é fato que indiferentemente do tamanho as empresas de maior sucesso são as que melhores se adaptam às necessidades do público alvo, às inovações tecnológicas e à dinâmica social.

Nessa conjuntura todas as empresas tem por objetivo a melhora da sua produção, como produzir mais e melhor com um custo menor. Quem consegue penetrar o mercado com preços competitivos tem chances superiores de sucesso.

Por esse motivo as empresas acabam por setorizar sua produção procurando estabelecer suas indústrias de forma descentralizada de acordo com o preço final que se consegue nos produtos, buscando centros onde a mão de obra é mais barata, onde haja incentivos fiscais e outros benefícios para que se consiga um bom nível de competitividade no mercado mundial.

Globalização e Ambiente de MarketingNenhuma empresa pode hoje perder de vista o fato de que a concorrência foi globalizada. Mesmo quando se produz um produto único ele sofre a concorrência com outros produtos de uso semelhante, além de que, se tiver sucesso, em pouquíssimo tempo ele certamente será copiado.

Para que, dentro dessa realidade, seja possível se destacar o grande segredo do mercado globalizado é a fidelização e diferenciação.

Quando você consegue ter um produto diferenciado e criar uma identidade além de estabelecer um público alvo e criar uma conexão com ele é possível que você tenha a oportunidade de garantir sucesso dentro dessa realidade.

O mais importante de se compreender, no entanto, é que num ambiente globalizado de marketing nada é definitivo e aquele que não se mantem em constante atualização com as novidades tecnológicas e da concorrência mais cedo ou mais tarde perecerá.

Autoria: Bruna Barlach

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